18+
Материалы нашего сайта не предназначены для лиц моложе 18 лет.
Пожалуйста, подтвердите свое совершеннолетие.
Будущее — полимерно

В России запустят проекты для помощи музеям после локдауна

№92
Материал из газеты

К разработке стратегии, которая должна помочь российским музеям восстановиться после карантинов, подключены киты туристической индустрии и специалисты по маркетингу; практические шаги вот-вот последуют

Министерство культуры РФ дало старт проекту «Музейные маршруты России», который поможет музеям активнее популяризировать свои коллекции и привлекать больше посетителей. Для этого ведомство пригласило к сотрудничеству крупных туроператоров, руководство Российского союза туриндустрии и Ассоциации туроператоров России. Вместе со специалистами по территориальному развитию, маркетологами и бренд-менеджерами они разработают стратегии продвижения музеев. В министерстве подчеркивают: федеральные и региональные институции будут участвовать в проекте на равных, никаких преференций для столичных музеев не предусмотрено.

По словам заместителя министра культуры Аллы Маниловой, необходимость такого проекта связана с потерями, которые понесли и продолжают нести российские музеи из-за пандемии. «Мы понимаем, что быстро поток не вернется. Наша работа по продвижению музеев, по формированию спроса на наши музеи в самых разных регионах нашей страны должна быть настойчивой и системной», — сказала Манилова, анонсируя запуск «Музейных маршрутов России».

Справка

Краткая история вопроса

По данным Министерства культуры РФ, в России минимум 50% внутреннего туристического рынка приходится на культурный туризм. Главными точками притяжения являются именно музеи. Для популяризации культурно-исторического наследия ведомство еще несколько лет назад разработало проект «Культурные бренды России», куда вошло пять национальных культурно-познавательных проектов: «Золотое кольцо России», «Императорский маршрут», «Россия — родина космонавтики», «Русские усадьбы», «Серебряное ожерелье России».

Еще…

Пошаговая программа поддержки музеев пока разрабатывается. Известно лишь, что она будет включать «выездные презентационные и экспертно-методические мероприятия, направленные на продвижение музеев и популяризацию культурно-исторического наследия». На 2021 год запланировано десять таких мероприятий. Первое прошло в Калуге, где в конце апреля открыли новое здание Государственного музея истории космонавтики имени К.Э.Циолковского.

«То, что наш музей лидирует в популяризации маршрута „Россия — родина космонавтики“, не случайно, — рассказывает директор институции Наталья Абакумова. — Музей в Калуге — первый в мире музей космической тематики, он широко известен не только в России, но и за рубежом. Калуга позиционирует себя как колыбель космонавтики. Уверены, что маршрут станет самым брендовым и востребованным для туристов разных возрастов, прежде всего молодежи. Открытый в апреле этого года музейный комплекс „Вторая очередь“ создал новые возможности для работы с посетителями. Современное здание, его технологии, выставочное пространство, инфраструктура, благоустроенная территория с уличной экспозицией ракетно-космической техники и интерактивными образовательными площадками — все направлено на привлечение туристов». По словам Натальи Абакумовой, привлечь посетителей поможет проведение событийных фестивалей — не только познавательного, но и научного и астрономического туризма, а также запуск кинотеатра, мультимедийных проектов, сувенирного магазина и «космического» кафе.

Поддержать музеи в сегодняшних непростых обстоятельствах могли бы грантовые конкурсы, считает директор Государственного центра современного искусства «Арсенал» в Нижнем Новгороде Анна Гор. «Объявите конкурс на лучшую стратегию продвижения, выявите лучших и профинансируйте их. Это будет честнее и эффективнее всех прочих мер поддержки. Кроме собственно денег, это важный аспект культурной политики, потому что грантовыми условиями можно поставить задачу, сформировать запросы — и люди будут делать то, чего вы хотите от них добиться. А с привлечением людей в музей мы и сами прекрасно справляемся — мы не справляемся с половинным бюджетным финансированием», — посетовала Гор в разговоре с The Art Newspaper Russia.

С ней согласна комиссар и художественный руководитель Уральской индустриальной биеннале современного искусства Алиса Прудникова. В начале 2021 года она вместе с коллегами выиграла грант Ростуризма с проектом в поддержку арт-индустриальных маршрутов. Накануне VI Уральской индустриальной биеннале современного искусства, которая откроется этой осенью, они запускают маршруты по городам, ранее принимавшим арт-резиденции выставки. «Мы придумали маршруты выходного дня, призванные познакомить зрителей с наследием биеннале. У нас есть команда медиаторов, которые будут проводниками по городам, где в разное время работали художники — участники выставки. Например, в Асбесте они покажут сталинский ДК с неплохой коллекцией соцреализма, местный музей, а также реальное производство, где создавались произведения современного искусства, в том числе гигантский карьер длиной 5,5 км. Летом, когда заработают арт-резиденции, мы будем знакомить зрителей с участниками нынешней биеннале. У нас уже довольно много заявок от групп, которые хотят вместе с медиаторами пройти по нашим маршрутам», — рассказывает Прудникова.

Пандемия дала импульс внутреннему туризму — люди стали больше ездить по стране и чаще обращать внимание на местный культурный контекст, отмечают собеседники нашего издания. «Это очень ресурсная ситуация для региональных музейных институций. Надеюсь, они смогут ею воспользоваться. Понятно, что у всех сейчас ограниченные бюджеты, но даже в этих условиях можно найти способ привлечь к себе новых посетителей, открыть собственное пространство городу. Например, организовать в музее публичную библиотеку, показывать там местных современных художников или работы из своих фондов», — говорит художественный руководитель Уральской индустриальной биеннале. 

Самое читаемое:
1
Первый русский конец света, версия Василия Кореня
Иллюстрировать Откровения Иоанна Богослова брались художники из разных стран и эпох. В конце XVII века в России был издан первый иллюстрированный «Апокалипсис» — сейчас он воспроизведен заново и прокомментирован
12.09.2025
Первый русский конец света, версия Василия Кореня
2
Амбруаз Воллар, разбогатевший на будущих шедеврах
Искусствовед Наталия Семенова написала реалистичный портрет знаменитого торговца живописью. Он вовсе не был филантропом и не скрывал своих коммерческих устремлений, тем не менее именно ему многие великие художники обязаны началом успешной карьеры
05.09.2025
Амбруаз Воллар, разбогатевший на будущих шедеврах
3
Коллекция Музея русского импрессионизма пополнилась новым экспонатом
Новый попечитель музея вернулся к практике пополнения коллекции. Свежим приобретением стал женский портрет кисти Николая Кузнецова
10.09.2025
Коллекция Музея русского импрессионизма пополнилась новым экспонатом
4
Как погрузиться в недра художественной коммуны
Научно-музейный центр «Масловка. Городок художников» открывается 19 сентября в Москве, в одном из исторических зданий легендарного советского арт-квартала, существующего с 1930-х годов. Премьерная выставка носит название «(Не)видимый город М.»
10.09.2025
Как погрузиться в недра художественной коммуны
5
Эрмитаж возвращается за границу
Михаил Пиотровский объявил об открытии новых эрмитажных центров за пределами России, но на этот раз не на Западе, а в Омане и Южной Корее
15.09.2025
Эрмитаж возвращается за границу
6
Национальная галерея рассекретила давнее покушение на картину Вермеера
Неизвестный вандал в 1968 году попытался вырезать лицо «Молодой женщины, сидящей за вёрджинелом» из лондонской Национальной галереи. Тогда попечители предпочли не афишировать инцидент, но наконец музей поделился его подробностями
04.09.2025
Национальная галерея рассекретила давнее покушение на картину Вермеера
7
Пара, навсегда воссоединившаяся в жизни и в искусстве
Юношеская влюбленность, творческий союз, расставание и воссоединение: выставка в Кунстхалле Праги проливает свет на отношения Анны-Эвы Бергман и Ханса Хартунга — одну из нерассказанных историй любви в искусстве XX века
28.08.2025
Пара, навсегда воссоединившаяся в жизни и в искусстве
Подписаться на газету

Сетевое издание theartnewspaper.ru
Свидетельство о регистрации СМИ: Эл № ФС77-69509 от 25 апреля 2017 года.
Выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор)

Учредитель и издатель ООО «ДЕФИ»
info@theartnewspaper.ru | +7-495-514-00-16

Главный редактор Орлова М.В.

2012-2025 © The Art Newspaper Russia. Все права защищены. Перепечатка и цитирование текстов на материальных носителях или в электронном виде возможна только с указанием источника.

18+