Автомобильный бренд Audi совместно с фондом Cosmoscow в этом году вновь поддержит российских медиахудожников в рамках конкурса Audi Born-Digital Award. Впервые конкурс прошел год назад, победителем — автором лучшей концепции digital-проекта — тогда стал Павел Сельдемиров с работой The Becoming. Его инсталляция воссоздавала поэтическое пространство леса, наполненное растениями и дисплеями — порталами в другую реальность, в которой среди виртуальных деревьев появлялись артефакты культуры и знаки 2020 года, успевшего стать вехой в истории всего человечества.
Вот уже почти 60 лет непосредственное участие в событиях в сфере культуры и искусства является важной составляющей стратегии марки с четырьмя кольцами. Программа Audi Art Experience на сегодняшний день включает как собственные проекты — летние концерты и Академию хорового искусства Audi, — так и партнерство с культурными мероприятиями мирового уровня: музыкальным Зальцбургским фестивалем, Берлинским кинофестивалем, Миланской неделей дизайна. С 2018 года бренд выступает партнером Международной ярмарки современного искусства Cosmoscow.
«Audi — это прогрессивный бренд, использующий передовые технологии, инновации и digital-решения, которые уже сегодня меняют наше будущее и представление о нем. Мы всегда стремимся быть на шаг впереди и предугадывать тренды завтрашнего дня. Создание арт-объектов в цифровом формате сочетает классические изобразительные приемы и возможности новейших технологий. Мы рады поддержать талантливых художников, которые интегрируют digital-решения в искусство, меняя традиционный подход к восприятию произведения и формат взаимодействия с аудиторией», — комментирует Любомир Найман, глава Audi в России.
Для Audi поддержка арт-инициатив, и медиахудожников в частности, особенно важна, поскольку передовые технологии и философия дизайнерского языка марки органично вписываются в тренды современного искусства. Возможно, из этого стремления к диалогу с молодой арт-аудиторией и вырос конкурс Audi Born-Digital Award, направленный на популяризацию цифрового искусства и помощь талантливым медиахудожникам, которые в своих работах придерживаются прогрессивных идей. По мнению компании, именно благодаря новым формам искусства зрители способны оценить всю полноту меняющегося мира и приобщиться к глобальной идее этого прогресса.
Темой Audi Born-Digital Award 2021 года стала «Фантастика». В заявках на участие художники должны продемонстрировать собственное представление о воображаемом будущем и его возможный сценарий.
В состав жюри премии на этот раз вошли арт-директор ярмарки Cosmoscow Саймон Рис, основательница таллинской галереи Temnikova & Kasela и член экспертного совета ярмарки Cosmoscow Ольга Темникова, заместитель директора Московского музея современного искусства по экспозиционно-выставочной работе Алексей Новоселов и независимый куратор в области искусства новых медиа, художница Анна Титовец. Почетные члены экспертной комиссии — основательница ярмарки и учредитель Фонда поддержки современного искусства Cosmoscow Маргарита Пушкина и глава Audi в России Любомир Найман.
Победитель этого года будет объявлен 26 мая. Он получит 700 тыс. руб. на реализацию своего проекта и 250 тыс. руб. гонорара. Готовую работу представят в инновационном пространстве Audi City Moscow в преддверии 9-й ярмарки Cosmoscow и на сайте одноименного фонда.
