18+
Материалы нашего сайта не предназначены для лиц моложе 18 лет.
Пожалуйста, подтвердите свое совершеннолетие.

Полвека с искусством

№89
Материал из газеты

Коллаборации с современными художниками, сотрудничество с ярмарками искусства, партнерство с музеями, поддержка театров и музыкальные фестивали — культурным инициативам BMW Group исполняется 50 лет

Автомобильный концерн BMW давно занял лидирующее положение среди всех мировых брендов по количеству культурных инициатив и уровню вовлеченности в самые разные проекты, никак не связанные с автоиндустрией. Все началось ровно 50 лет назад, в 1971 году, когда для оформления новой штаб-квартиры компании в Мюнхене, здание которой спроектировал австрийский архитектор Карл Шванцер, BMW Group заказала Герхарду Рихтеру три крупных полотна. Инициатором заказа выступил Эберхард фон Куенхайм, в то время председатель правления BMW AG; именно он попросил немецкого художника преобразить пространство его произведениями. С момента открытия знаменитого здания в 1973 году картины Рихтера «Красный», «Желтый» и «Синий» выставлены в вестибюле и считаются символом этого места.

Интеракция с современным художником пришлась по душе руководству компании, подготовив благодатную почву для будущего сотрудничества с представителями мира искусства. Довольно быстро на ней выросли беспрецедентные международные проекты, охватывающие все сферы культуры: музыку, театр, изобразительное искусство, фотографию, кино, архитектуру и дизайн.

Поистине уникальным среди всех можно считать проект BMW Art Car. Начало ему было положено в 1975 году. У истоков создания первого арт-кара стояли основатель BMW Motorsport Йохен Нерпаш и его друг, французский автогонщик Эрве Пулен. Именно они попросили знаменитого скульптора Александра Колдера разработать дизайн гоночного BMW 3.0 CSL, которому предстояло участвовать в легендарных гонках «24 часа Ле-Мана». Колдер не подвел: его яркий автомобиль благодаря внешнему виду мгновенно полюбился публике, — и пробный арт-кар дал старт целой серии, аналогов которой нет ни у одной компании в мире. Сейчас в коллекцию BMW Art Car входят 19 авторских версий различных моделей бренда, оформленных известнейшими художниками нашего времени. В 1977 году — Роем Лихтенштейном, в 1979-м — Энди Уорхолом, в 1995-м — Дэвидом Хокни, в 2016-м — Джоном Балдессари, и это лишь малая часть мастеров, успевших поучаствовать в проекте.

Конечно, за последние полвека культурная деятельность BMW Group вышла далеко за рамки серии BMW Art Car. Еще в 1979 году в содружестве с правительством Мюнхена компания основала Spielmotor München e.V. — одно из старейших в Германии партнерств частной компании и государства. Оно было направлено на развитие города как регионального и международного центра культуры. Со временем программа Spielmotor пополнилась Мюнхенской биеннале (1988), фестивалем экспериментального театра Spielart (1995) и фестивалем современного танца (1998).

Сейчас культурное портфолио BMW Group включает в себя сотрудничество с ведущими мировыми музеями, театрами, художественными ярмарками и избранными деятелями искусства (в их числе, например, народная артистка России, оперная дива Анна Нетребко). Но партнерство для BMW — это не просто спонсорская поддержка, а полноценное участие. В последние 15 лет BMW Group стала частью таких инициатив, как ежегодная премия BMW Welt Jazz Award, которая превратилась в одну из самых престижных в джазовом сообществе; BMW Guggenheim Lab, уникальный архитектурно-социологический проект с Фондом поддержки современного искусства Соломона Гуггенхайма; BMW Тate Live, совместная программа с музеем современного искусства Тейт Модерн, направленная на поддержку новаторского живого искусства и развитие цифрового арт-пространства; и многое другое.

Хотя в области искусства BMW Group может похвастать не только этим. Взять хотя бы партнерство с многочисленными ярмарками. Здесь и Art Basel, и Frieze, и TEFAF, и Paris Photo. В этом созвездии крупнейших событий арт-мира можно выделить сотрудничество с Art Basel — именно вместе с этой ярмаркой был создан уникальный проект BMW Art Journey. Совместная глобальная инициатива была запущена в 2015 году для поддержки начинающих художников и к сегодняшнему дню послужила основой для нескольких впечатляющих арт-исследований, результаты которых традиционно демонстрируют на одной из ярмарок Art Basel.

Поистине особенной для BMW Group стала ежегодная серия бесплатных концертов Opera for All в Берлине, Лондоне, Москве и Мюнхене. Московский концерт обычно проходит на площади перед Большим театром, где под аккомпанемент оркестра из более 200 музыкантов певцы исполняют арии из известных классических произведений.

Еще одна музыкальная инициатива компании — BMW Opera Next, совместный цифровой проект с Немецкой государственной оперой, созданный для привлечения юной публики и развития у нее интереса к оперному искусству.

Это лишь малая толика того, что осуществляет BMW Group в рамках своих культурных инициатив, охватывая весь многогранный мир искусства. Тут и музыкальный фестиваль в Мехико, и индийская Биеннале в Кочине — Музирисе, парижский Центр Жоржа Помпиду и токийский симфонический оркестр NHK. За полвека компания проделала долгий путь от кисти Рихтера до сотен дронов группы Studio Drift в ночном небе над Майами, но, как говорят в BMW, 50 лет — это только начало.

Партнерский материал

Самое читаемое:
1
Кому выгодна многолетняя завеса тайны над коллекцией Белютина? Эксперты в недоумении
Смерть вдовы Элия Белютина Нины Молевой актуализировала вопрос, кому отойдет коллекция старых мастеров. Вспоминаем нашу статью 2015 года, так как новых фактов за это время не появилось
14.02.2024
Кому выгодна многолетняя завеса тайны над коллекцией Белютина? Эксперты в недоумении
2
Фантазии и факты: как строили Москву для «Мастера и Маргариты»
Даже те, кому не понравился фильм, не отрицают, что в нем создана особая реальность, параллельная тексту Михаила Булгакова. Мы поговорили с участниками съемочной группы о визуально-пластическом языке фильма: вторых планах, цвете и важных деталях
09.02.2024
Фантазии и факты: как строили Москву для «Мастера и Маргариты»
3
Третьяковская галерея возвращается в Серебряный век
Выставка «Герои и современники Серебряного века» представляет «наиболее объективный и выразительный портрет эпохи». Это уже четвертая часть цикла, посвященного рубежу XIX–XX веков, времени журналов, манифестов и художественных группировок
14.02.2024
Третьяковская галерея возвращается в Серебряный век
4
Павел Филонов и его окна в параллельную реальность
Одна из самых больших выставок Павла Филонова в Москве проходит в Медиацентре «Зарядье». О своих впечатлениях рассказывает писатель Дмитрий Бавильский — и приходит к выводу, что восприятие художника сильно зависит от оптимизма или пессимизма зрителя
15.02.2024
Павел Филонов и его окна в параллельную реальность
5
Собрание Эрмитажа прирастает частной коллекцией
Эрмитаж приобрел почти полторы сотни предметов из собрания покойного мецената Юрия Абрамова, который при жизни был почетным другом музея. В их числе — прижизненный скульптурный портрет Микеланджело Буонарроти и посмертный бюст Александра I
20.02.2024
Собрание Эрмитажа прирастает частной коллекцией
6
Объявлен лонг-лист ХII Премии The Art Newspaper Russia
Наша газета составила традиционный список номинантов на ежегодную премию за 2023 год в пяти категориях: «Музей года», «Выставка года», «Реставрация года», «Книга года», «Личный вклад». Знакомьтесь с ее лонг-листом. Лауреаты будут объявлены 13 марта
08.02.2024
Объявлен лонг-лист ХII Премии The Art Newspaper Russia
7
Мировые выставки — 2024: от двух Микеланджело в Лондоне до самой дорогой картины Метрополитен-музея
Коллеги из The Art Newspaper из множества выставок, которые ежегодно проводятся в мире, выбрали самые интересные и поделились подробностями
05.02.2024
Мировые выставки — 2024: от двух Микеланджело в Лондоне до самой дорогой картины Метрополитен-музея
Подписаться на газету

Сетевое издание theartnewspaper.ru
Свидетельство о регистрации СМИ: Эл № ФС77-69509 от 25 апреля 2017 года.
Выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор)

Учредитель и издатель ООО «ДЕФИ»
info@theartnewspaper.ru | +7-495-514-00-16

Главный редактор Орлова М.В.

2012-2024 © The Art Newspaper Russia. Все права защищены. Перепечатка и цитирование текстов на материальных носителях или в электронном виде возможна только с указанием источника.

18+