С 18 февраля в Государственном музее изобразительных искусств им. А. С. Пушкина стартует обновленная программа, популярная в западных музейных институциях и пока не получившая широкого распространения в России, — «Друзья музея». Ее инициатором выступила директор ГМИИ Марина Лошак. Программа призвана облегчить гостям проход в музей без очереди и поспособствовать их активному участию в выставочной и образовательной деятельности учреждения.
Теперь любой посетитель сможет приобрести абонемент, дающий ему определенные преимущества, как то: бесплатное посещение экспозиции и регулярное получение информационных бюллетеней о готовящихся мероприятиях. Программа охватывает широкую аудиторию, есть варианты на разный кошелек: например, базовый индивидуальный абонемент будет стоить 6 тыс. руб., на двоих — 9 тыс. руб., а семейный, рассчитанный на двоих взрослых и двоих детей, — 12 тыс. руб. Кроме того, предусмотрены привилегированные уровни: серебряный, золотой и платиновый, где цены за абонемент будут начинаться от 50 тыс. руб.
По словам Марины Лошак, галерея Тейт, где подобная программа с успехом применяется, в год зарабатывает на ней около 7 млн фунтов, при этом на саму программу расходуется около 3 млн фунтов. Ожидания же ГМИИ по поводу российских посетителей довольно скромны — всего 1,5 тыс. «друзей музея» в первый год.
