«Пушкинская карта»: тройка, семерка или туз?

Собирая данные для рейтинга музейной посещаемости, мы попутно просили наших респондентов ответить на несколько дополнительных вопросов. Один из них касался программы «Пушкинская карта», вступившей в действие на территории всей страны 1 сентября 2021 года. Напомним, что речь идет о предоставлении возможности для молодежи в возрасте от 14 до 22 лет бесплатно посещать культурные институции — музеи, театры, филармонии и так далее, присоединившиеся к этому проекту. Каждый посетитель из указанной возрастной группы получил право, зарегистрировавшись, потратить в целях своего просвещения и духовного развития лимитированную сумму из госбюджета (до конца 2021 года — 3 тыс. руб., в 2022-м и 2023-м — по 5 тыс. руб.). Поскольку рейтинг The Art Newspaper Russia касается только музеев, именно их мы попросили кратко оценить промежуточные результаты действия программы.

Институций, принявших в ней участие, оказалось среди опрошенных подавляющее большинство. Хотя и не 100%-ное: ряд музеев, главным образом негосударственных, предпочел остаться в стороне от этой инициативы или же проявил на старте определенную осмотрительность. Некоторые из них теперь готовы примкнуть к большинству. Например, из Еврейского музея и центра толерантности ответили так: «Надеемся, что вторая половина года пройдет в сотрудничестве с федеральной программой».

Следует уточнить, что участие того или иного музея в «Пушкинской карте» отнюдь не означает, что юные обладатели бюджетного «аккредитива» могут беспрепятственно бывать там на любых событиях и посещать любые объекты. В программу включено избранное, о чем можно узнать на портале Министерства культуры РФ или на сайте самого музея.

Многие институции начинали крайне осторожно — с одного-двух мероприятий, но со временем вошли во вкус.

Зачастую к расширению спектра предложений буквально подталкивали посетительские запросы и заявки. Например, из Государственного музея-заповедника «Петергоф», возглавляющего нынешний рейтинг посещаемости, нам сообщили, что свое участие в «Пушкинской карте» там начали с эксперимента: сначала подключили к программе один только историко-культурный проект «Государевы потехи» — как наиболее привязанный к целевой аудитории. Но вскоре стали получать запросы в соцсетях с настоятельными пожеланиями, и сейчас действие программы распространилось на все музейные объекты Петергофа. Подобных случаев набирается не так уж мало, хотя преобладают в перечнях «Пушкинской карты» все-таки отдельные сегменты музейной афиши: конкретные выставки, лекции, мастер-классы, квесты. Порой они готовятся специально для юной аудитории — именно в рамках федеральной программы, что можно считать ее явным плюсом.

К числу недоработок в действующей модели «Пушкинской карты» некоторые наши респонденты отнесли ситуации, когда программа накладывается на собственные музейные правила, предусматривающие бесплатный вход для лиц моложе 18 лет. Это ставит ряд институций перед лицом «упущенной выгоды», то есть недополучения средств из бюджета «Пушкинской карты». А еще звучали сетования на технические сложности при подключении к программе и при дальнейших корректировках.

Но в целом тональность отзывов весьма позитивная.

Почти все говорят о приросте числа посетителей, иногда подкрепляя этот тезис статистикой. Например, Государственный исторический музей высчитал, что «после запуска программы приток молодежной аудитории увеличился на 30%», а в Мультимедиа Арт Музее, Москва говорят, что сейчас «20% посетителей МАММ пользуется „Пушкинской картой“». Екатеринбургский музей изобразительных искусств извещает: «Более 90% электронных билетов в музей приобретаются по „Пушкинской карте“». Кто не приводит цифры, тот выражает воодушевление просто на словах. Вот, скажем, из Курской государственной картинной галереи имени А.А.Дейнеки нам ответили в приподнято-телеграфном стиле: «Идея кажется хорошей. Инерция масс, наблюдавшаяся поначалу, постепенно перерастает в энтузиазм. Чувствуется оживление».

Хотя итоги первого сезона «Пушкинской карты», осень 2021 года — весна 2022 года, официально пока не оглашались, похоже, что и государство признает их успешными или, по крайней мере, обнадеживающими. В конце апреля генеральный директор АНО «Нацио­нальные приоритеты» София Малявина, выступая на всероссийской просветительской акции «Поделись своим знанием. Новые горизонты», сообщила, что в правительстве рассматривается вопрос о продлении этой программы на десятилетие.