Вояж

№67, октябрь 2018
№67
Материал из газеты

Mercedes-Benz Vans сделали из своих пикапов арт-объекты

Три пикапа Mercedes-Benz из проекта Voyage
Три пикапа Mercedes-Benz из проекта Voyage

Одно из подразделений Mercedes-Benz в России запустило необычный проект. Весь сентябрь по улицам Москвы и Московской области разъезжали восемь премиальных пикапов Х-класса с арт-объектами и инсталляциями, выставленными на всеобщее обозрение прямо в кузове автомобилей. Промокампанию нового продукта немецкого концерна назвали просто и понятно — Voyage.

Главной задачей проекта было продемонстрировать новый и пока мало знакомый российским покупателям продукт, но сделать это максимально нетривиально — привлечь их внимание и наглядно показать области его применения. Выбор в пользу пикапов неслучаен: автомобили с кузовом открытого типа сочетают в себе практичность своего класса с премиальными комфортом и безопасностью Mercedes-Benz. Кроме того, пикап гармонично смотрится и в городе, и на бездорожье. 

Показать характер и назначение пикапа решили с помощью мобильных экспозиций — притаившихся в кустарнике охотников и хвастающихся уловом рыбаков. Для поклонников активных видов спорта и особенно для тех, кто любит перевозить крупногабаритные предметы, еще на одном авто закрепили гигантскую античную статую. Большие города нередко называют каменными джунглями — этот сюжет также нашел отражение в мобильной экспозиции с тропическими растениями.

Один из восьми автомобилей достался в качестве своеобразного холста художнику Максу Гошко-Данькову. Наследник стиля Кита Харинга, как его иногда называют, славится своими сложными графическими композициями с элементами поп-арта и яркими цветами. Для Гошко-Данькова это не первый опыт коллаборации с крупными брендами, в том числе автомобильными. В доверенном ему пикапе художник решил воплотить свою идею сочетания несочетаемого — в кузове красного Х250d разместились античные статуи, увенчанные огромными нарисованными глазами, которые часто встречаются в его произведениях. Корпус пикапа украсили яркие наклейки, повторяющие элементы графических работ Гошко-Данькова. Этот и семь других мобильных арт-объектов можно было встретить в самых известных исторических и живописных местах Москвы и области.

«В июне мы представили российской публике первый премиальный пикап Mercedes-Benz — автомобиль, который выходит далеко за рамки сегмента пикапов по многим параметрам. Его функциональность и вместительность, возможность везти в кузове до 1 т груза и прицеп массой до 3,5 т, беспрецедентные комфорт управления и шумоизоляция — вот о чем говорят его владельцы. Я верю, что в России пикап Х-класса ждет успех», — отмечает Томас Гансер, генеральный директор Mercedes-Benz Vans в России. 

Партнерский материал

Самое читаемое:
1
Главные выставки нового сезона
Выставка Врубеля под кураторством Аркадия Ипполитова, Жан-Юбер Мартен в ГМИИ, «Смолянки» Левицкого, Константин Мельников во всех видах, Ай Вэйвэй из дутого стекла, «Атомная Леда» Дали и многое другое в нашем списке самых любопытных проектов осени
01.09.2021
Главные выставки нового сезона
2
В Москве появилась «Музейная четверка»: что это значит?
Четыре крупных столичных музея объявили о создании совместного проекта и представили свои маршруты
16.09.2021
В Москве появилась «Музейная четверка»: что это значит?
3
В Манеже открылась девятая ярмарка Cosmoscow
Участие в международной ярмарке современного искусства принимают 77 галерей
17.09.2021
В Манеже открылась девятая ярмарка Cosmoscow
4
От Боттичелли до Пепперштейна: художники на экране
Криминальные истории из мира aрт-бизнеса, ностальгические путешествия, интервью в анимационном формате и поездка на старом автомобиле: на The ART Newspaper Russia FILM FESTIVAL 2021 представлены разные жанры современного кино об искусстве
02.09.2021
От Боттичелли до Пепперштейна: художники на экране
5
Зельфира Трегулова: «Сейчас в музее нам нужны более сильные эмоции и впечатления»
Директор Третьяковской галереи Зельфира Трегулова рассказала о том, каким видит музей в будущем, об идеальной выставке и почему картины Михаила Врубеля вызывают интерес у зрителей от Казани до Осло
22.09.2021
Зельфира Трегулова: «Сейчас в музее нам нужны более сильные эмоции и впечатления»
6
Михаил Карисалов: «Тема частного музея, музея одного коллекционера мне не очень близка»
Меценат и потомственный коллекционер Михаил Карисалов рассказал о том, почему решил передавать в дар музеям обширные части своей коллекции и какие из принадлежащих ему произведений можно будет увидеть на выставке в фонде IN ARTIBUS с 7 сентября
06.09.2021
Михаил Карисалов: «Тема частного музея, музея одного коллекционера мне не очень близка»
7
Еврейский музей и центр толерантности покажет Рембрандта и расскажет о каббале
В свой юбилейный год московский музей реконструирует еще одно крыло Бахметьевского гаража и устроит выставки крупнейших художников, в том числе Рембрандта и Клюна
02.09.2021
Еврейский музей и центр толерантности покажет Рембрандта и расскажет о каббале
Подписаться на газету

2021 © The Art Newspaper Russia. Все права защищены. Перепечатка и цитирование текстов на материальных носителях или в электронном виде возможна только с указанием источника.

16+