Одно из подразделений Mercedes-Benz в России запустило необычный проект. Весь сентябрь по улицам Москвы и Московской области разъезжали восемь премиальных пикапов Х-класса с арт-объектами и инсталляциями, выставленными на всеобщее обозрение прямо в кузове автомобилей. Промокампанию нового продукта немецкого концерна назвали просто и понятно — Voyage.
Главной задачей проекта было продемонстрировать новый и пока мало знакомый российским покупателям продукт, но сделать это максимально нетривиально — привлечь их внимание и наглядно показать области его применения. Выбор в пользу пикапов неслучаен: автомобили с кузовом открытого типа сочетают в себе практичность своего класса с премиальными комфортом и безопасностью Mercedes-Benz. Кроме того, пикап гармонично смотрится и в городе, и на бездорожье.
Показать характер и назначение пикапа решили с помощью мобильных экспозиций — притаившихся в кустарнике охотников и хвастающихся уловом рыбаков. Для поклонников активных видов спорта и особенно для тех, кто любит перевозить крупногабаритные предметы, еще на одном авто закрепили гигантскую античную статую. Большие города нередко называют каменными джунглями — этот сюжет также нашел отражение в мобильной экспозиции с тропическими растениями.
Один из восьми автомобилей достался в качестве своеобразного холста художнику Максу Гошко-Данькову. Наследник стиля Кита Харинга, как его иногда называют, славится своими сложными графическими композициями с элементами поп-арта и яркими цветами. Для Гошко-Данькова это не первый опыт коллаборации с крупными брендами, в том числе автомобильными. В доверенном ему пикапе художник решил воплотить свою идею сочетания несочетаемого — в кузове красного Х250d разместились античные статуи, увенчанные огромными нарисованными глазами, которые часто встречаются в его произведениях. Корпус пикапа украсили яркие наклейки, повторяющие элементы графических работ Гошко-Данькова. Этот и семь других мобильных арт-объектов можно было встретить в самых известных исторических и живописных местах Москвы и области.
«В июне мы представили российской публике первый премиальный пикап Mercedes-Benz — автомобиль, который выходит далеко за рамки сегмента пикапов по многим параметрам. Его функциональность и вместительность, возможность везти в кузове до 1 т груза и прицеп массой до 3,5 т, беспрецедентные комфорт управления и шумоизоляция — вот о чем говорят его владельцы. Я верю, что в России пикап Х-класса ждет успех», — отмечает Томас Гансер, генеральный директор Mercedes-Benz Vans в России.
Партнерский материал
