Создавать красоту по-русски

Основатель собственного бренда Илья Клюев, пожалуй, самый ревностный борец за русское ювелирное искусство среди коллег по индустрии. Выросший в семье потомственных и увлеченных геологов (его родители даже познакомились в одной разведывательной экспедиции), он всю свою жизнь был свидетелем того, какие богатства могут быть скрыты в родной земле. Из командировок родители всегда привозили красивые образцы минералов, которыми постепенно наполнялась московская квартира Клюевых, все больше и больше увлекая юного Илью в исследование темы камней. Можно сказать, что судьба его была предопределена. Сын пошел по стопам родителей, выбрав профессию геммолога, чтобы продолжить семейное дело, но уже в новом ключе. Из этой страсти к богатствам земных недр и появилась 25 лет назад ювелирная компания Cluev.

Как говорит сам основатель, перед каждым ювелиром в определенный момент встают вопросы: для чего он пришел в профессию, чем он занимается, какой след оставит после себя? В начале пути в компании полагали, что главное — найти качественные камни, придумать интересный дизайн, сделать качественное украшение и предложить лучшую цену, и не важно, какими средствами это будет достигнуто. Поворотным в истории бренда стал 2010 год. До этого ювелирное производство Cluev располагалось в Италии, в двух мастерских города Валенца, поскольку Илья Клюев был убежденным поклонником итальянской ювелирной школы. Резкая смена приоритетов случилась неожиданно.

Клюев был приглашен на свадьбу своих клиентов во Флоренции как русский ювелир, изготовивший подарок жениха невесте. В свою очередь, со стороны родителей невесты подарок был заказан у известной итальянской компании. Будучи уже знакомыми между собой, ювелиры вели дружескую беседу, когда итальянский коллега сказал: «Илья, мы уже несколько лет знакомы, и позволь мне быть искренним. У тебя интересные вещи, ты нашел свой стиль. Но почему ты называешь себя русским ювелиром? Мы, как и ты сам, прекрасно знаем, кто и где изготавливает украшения Cluev. В них нет ничего русского. Я уверен, и ты знаешь, что я прав».

Дружеское колкое замечание сыграло в судьбе бренда Cluev решающую роль. Вскоре обе мастерские в Валенце были закрыты и компания перевела производство в Россию. Перемены ожидаемо оказались непростыми, но уже через год это смелое решение принесло богатые плоды. К огромной радости (и гордости) Илья Клюев понял, что русские мастера не только способны превзойти итальянских коллег по качеству работы и сложности художественного замысла, но и обладают уникальным чутьем и особенным взглядом. Эти изменения помогли Cluev обрести свою идентичность как национальному ювелирному бренду.

Другой вопрос, который встал перед компанией, — камни и их огранка. Не секрет, что сейчас даже относительно крупные бренды не боятся использовать синтетические или обработанные камни. Но благодаря крепко заложенной родителями основе Илья Клюев считает, что ювелирное искусство несет послание через века и важно, чтобы во все времена украшения сохраняли ценность. Поэтому, вдохновляясь высокой миссией, в украшениях Cluev используют только натуральные и необлагороженные камни. К тому же Россия очень богата алмазами: наша страна возглавляет список мировых лидеров по объемам добычи. Но одно дело — добыть, и совсем другое — огранить. Сейчас все этапы процесса осуществляются исключительно собственными силами Cluev и на территории России: от закупки алмазного сырья до огранки в Смоленске и создания украшений руками талантливых мастеров в Москве. «Cluev — это русский бренд с подчеркнуто русской идентичностью, с желанием гордиться корнями, ресурсами, природной красотой, манифестирующий свой рост на благо экономики и на благо людей именно сейчас», — говорит создатель компании.

Логичным развитием подобного рвения стала новая, а главное, первая коллекция классических украшений с бриллиантами, которую так ждали поклонники высоко­ювелирных произведений Cluev. Лаконичная и утонченная серия, которая одинаково хорошо смотрится и с повсе­дневной одеждой, и с вечерними нарядами, увидит свет уже в ноябре.