18+
Материалы нашего сайта не предназначены для лиц моложе 18 лет.
Пожалуйста, подтвердите свое совершеннолетие.

Реальное виртуальное

Один из героев нового проекта — виртуальный кот-каскадер Дженки. Фото: Gucci
Один из героев нового проекта — виртуальный кот-каскадер Дженки.
Фото: Gucci
№98, февраль 2022
№98
Материал из газеты

Новая коллаборация Дома Gucci покажет не только реальные предметы, но и произведения NFT

Модный Дом Gucci не боится эпатажа и смелых проектов. Под руководством креативного директора Алессандро Микеле бренд по-настоящему расцвел и зажил новой жизнью. Яркие коллекции, смелые проекты, сотрудничество с молодыми TikTok-инфлюенсерами — все это уже привычное дело для почтенного итальянского бренда, в прошлом году отметившего 100-летие, который эту самую почтенность предпочитает отодвигать на задний план. Новый прогрессивный проект Дома в сотрудничестве с компанией Superplastic получил название SUPERGUCCI и представляет не только коллекционные предметы, но и NFT-арт.

Ведущий мировой производитель анимированных знаменитостей, виниловых игрушек ограниченного выпуска и цифровых предметов коллекционирования, компания Superplastic была основана всего четыре года назад художником и предпринимателем Полом Будницем. Его детище быстро стало самой известной в мире развлекательной компанией в области анимированных знаменитостей и произведений в формате NFT. Многомиллионная армия поклонников следит за любимыми виртуальными героями в социальных сетях, покупает и коллекционирует их NFT-работы и фигурки. В портфеле молодой компании уже множество коллабораций с различными звездами поп-культуры и мировыми брендами. Например, со скандальным рэпером Lil Nas X, одним из крупнейших маркетплейсов одежды и обуви Stadium Goods или невероятно популярной кросс-платформенной компьютерной игрой Fortnite. Теперь в копилку добавился и итальянский модный Дом с вековой историей.

Что же покажет проект SUPERGUCCI? Главные знаменитости метавселенной Superplastic — человекоподобные беспредельщики заяц Гуггимон с заостренными зубами и взбалмошный кот-каскадер Дженки — попадают в воображаемое измерение Gucci, где прошлое, настоящее и будущее бренда сосуществуют. Домом для этого проекта стала платформа Gucci Vault, запущенная по инициативе Микеле в сентябре прошлого года. Экспериментальное интернет-пространство напоминает винтажный онлайн-магазинчик. В этом концепт-сторе — избранные вещи Gucci разных лет, которые Алессандро Микеле отбирал лично вместе с командой хранителей архивов Дома. Все ценные находки были отреставрированы и отремонтированы, в результате чего обнаружилось несколько единственных в своем роде изделий. К тому же у каждого предмета на виртуальных полках Gucci Vault есть своя уникальная история, которую можно узнать, просто кликнув на понравившийся объект.

Домом для нового проекта стала платформа Gucci Vault — экспериментальное интернет-пространство, напоминающее винтажный онлайн-магазинчик. Фото: Gucci
Домом для нового проекта стала платформа Gucci Vault — экспериментальное интернет-пространство, напоминающее винтажный онлайн-магазинчик.
Фото: Gucci

Также в коллаборацию вошла лимитированная серия из десяти произведений NFT, вдохновленных фирменными узорами и символами Gucci и переосмысленных через призму стиля жизни синтетических героев Superplastic — Гуггимона и Дженки. В каждом арт-токене знаменитая фигурка SuperJanky оказывается в десяти различных причудливых сценариях, вдохновленных коллекцией Gucci Aria. Обладатели NFT-арта из проекта SUPERGUCCI дополнительно получат 20-сантиметровую керамическую скульптуру в виде того самого SuperJanky, сделанную вручную в Италии и разработанную совместными усилиями обоих участников коллаборации.

И для Gucci, и для Superplastic этот проект представляет собой следующий, закономерный шаг на пути исследований, экспериментов и вторжений в метавселенную, поскольку для них это не первая серьезная встреча с NFT-искусством. В частности, обе компании в сотрудничестве с аукционным Домом Christie’s выпустили и уже успешно продали свои арт-токены: Gucci — фильм Aria NFT, а Superplastic — NFT Janky Heist.

Чтобы поддержать запуск проекта, на платформе Gucci Vault появилась уже шестая коллекция винтажных вещей Gucci. Увидеть ее своими глазами и лично оценить приключения главных хулиганов Superplastic можно на vault.gucci.com. 

Самое читаемое:
1
Борис Орлов и Салават Щербаков возмущены реконструкцией Южного речного вокзала
Памятник советского модернизма 1980-х годов, открытый в Москве после реконструкции, несмотря на заявления властей о «воссоздании», оказался далек от оригинала, говорят его создатели — скульпторы Салават Щербаков и Борис Орлов
12.05.2023
Борис Орлов и Салават Щербаков возмущены реконструкцией Южного речного вокзала
2
Выдача «Троицы» Рублева на праздник 4 июня может быть отложена
Представитель РПЦ допустил возможность отсрочки перемещения иконы до того момента, как будет создана защитная капсула, при этом за последние месяцы количество проблемных участков на иконе увеличилось до 71
24.05.2023
Выдача «Троицы» Рублева на праздник 4 июня может быть отложена
3
Загадка «невозможной» древнеегипетской скульптуры, похоже, решена
Маргарет Мейтленд, исследовательница древней культуры долины Нила, обнаружила прямую связь музейной статуи с жителями целой деревни мастеров, специализировавшихся на создании гробниц для правителей страны
23.05.2023
Загадка «невозможной» древнеегипетской скульптуры, похоже, решена
4
«Троица» Андрея Рублева и рака Александра Невского переданы РПЦ
Президентом РФ Владимиром Путиным принято решение о возвращении РПЦ иконы «Троица», написанной Андреем Рублевым. Накануне Государственный Эрмитаж дал согласие соединить раку, гробницу и мощи святого на территории Александро-Невской лавры
15.05.2023
«Троица» Андрея Рублева и рака Александра Невского переданы РПЦ
5
Прощальное дефиле: выставка памяти Зайцева и Юдашкина открылась в Эрмитаже
На выставке в «Старой Деревне» представлены все костюмы из собрания Эрмитажа, которые в разные годы музей получил в дар от самих кутюрье или от тех, для кого они были созданы
16.05.2023
Прощальное дефиле: выставка памяти Зайцева и Юдашкина открылась в Эрмитаже
6
В Эрмитаже и скандал — все равно культурное событие
Все, что вы хотели знать о форс-мажорах и криминальных происшествиях в знаменитом музее, но не понимали, у кого спросить, — в новой книге издательства «Слово». Ее авторы — журналистка Джеральдин Норман и директор Эрмитажа Михаил Пиотровский
12.05.2023
В Эрмитаже и скандал — все равно культурное событие
7
Главные выставки лета
Инсталляции Кабакова, приобретения Екатерины Великой, кураторские проекты главной галеристки русского авангарда и многое другое в нашем списке самых интересных выставок этого лета
07.06.2023
Главные выставки лета
Подписаться на газету

2021 © The Art Newspaper Russia. Все права защищены. Перепечатка и цитирование текстов на материальных носителях или в электронном виде возможна только с указанием источника.

18+