The Art Newspaper Russia
Поиск

Вояж

Mercedes-Benz Vans сделали из своих пикапов арт-объекты

Три пикапа Mercedes-Benz из проекта Voyage

Три пикапа Mercedes-Benz из проекта Voyage

Одно из подразделений Mercedes-Benz в России запустило необычный проект. Весь сентябрь по улицам Москвы и Московской области разъезжали восемь премиальных пикапов Х-класса с арт-объектами и инсталляциями, выставленными на всеобщее обозрение прямо в кузове автомобилей. Промокампанию нового продукта немецкого концерна назвали просто и понятно — Voyage.

Главной задачей проекта было продемонстрировать новый и пока мало знакомый российским покупателям продукт, но сделать это максимально нетривиально — привлечь их внимание и наглядно показать области его применения. Выбор в пользу пикапов неслучаен: автомобили с кузовом открытого типа сочетают в себе практичность своего класса с премиальными комфортом и безопасностью Mercedes-Benz. Кроме того, пикап гармонично смотрится и в городе, и на бездорожье. 

Показать характер и назначение пикапа решили с помощью мобильных экспозиций — притаившихся в кустарнике охотников и хвастающихся уловом рыбаков. Для поклонников активных видов спорта и особенно для тех, кто любит перевозить крупногабаритные предметы, еще на одном авто закрепили гигантскую античную статую. Большие города нередко называют каменными джунглями — этот сюжет также нашел отражение в мобильной экспозиции с тропическими растениями.

Один из восьми автомобилей достался в качестве своеобразного холста художнику Максу Гошко-Данькову. Наследник стиля Кита Харинга, как его иногда называют, славится своими сложными графическими композициями с элементами поп-арта и яркими цветами. Для Гошко-Данькова это не первый опыт коллаборации с крупными брендами, в том числе автомобильными. В доверенном ему пикапе художник решил воплотить свою идею сочетания несочетаемого — в кузове красного Х250d разместились античные статуи, увенчанные огромными нарисованными глазами, которые часто встречаются в его произведениях. Корпус пикапа украсили яркие наклейки, повторяющие элементы графических работ Гошко-Данькова. Этот и семь других мобильных арт-объектов можно было встретить в самых известных исторических и живописных местах Москвы и области.

«В июне мы представили российской публике первый премиальный пикап Mercedes-Benz — автомобиль, который выходит далеко за рамки сегмента пикапов по многим параметрам. Его функциональность и вместительность, возможность везти в кузове до 1 т груза и прицеп массой до 3,5 т, беспрецедентные комфорт управления и шумоизоляция — вот о чем говорят его владельцы. Я верю, что в России пикап Х-класса ждет успех», — отмечает Томас Гансер, генеральный директор Mercedes-Benz Vans в России. 

Партнерский материал

Просмотры: 1077
Популярные материалы
1
Василий Бычков: «Вместо одного ЦДХ у нас теперь две площадки»
Ярмарки и галереи переезжают в Гостиный Двор и в «Новый ЦДХ» на «Павелецкой», где уже в конце апреля откроется выставка Энди Уорхола.
18 февраля 2019
2
Брат за брата, меценат против мецената
Монументальный труд «Михаил и Иван Морозовы. Коллекции» призван столетие спустя восстановить справедливость в отношении владельцев знаменитых частных собраний искусства.
15 февраля 2019
3
Скульптуры Эрнста Неизвестного могут оказаться на улице
Наследию художника угрожает конфликт между его женой и дочерью.
19 февраля 2019
4
Венецианский беглец: Лоренцо Лотто как великий портретист
Даже и сотни лет спустя художники эпохи Возрождения нередко воспринимаются через призму иерархии, существовавшей при их жизни и во многом ее определявшей. Но историки искусства стремятся отдать должное каждому по отдельности.
15 февраля 2019
5
Александр Сокуров сделает проект для Венецианской биеннале по мотивам живописи старых мастеров
Картины из собрания Эрмитажа станут основой для проекта кинорежиссера в павильоне России в Венеции, а его реализацией займутся студенты.
20 февраля 2019
6
«Омовение ног» в истинном свете
Реставрация старообрядческого образа помогла найти под состаренной иконой XX века живопись второй половины XVI столетия.
15 февраля 2019
7
Человек, шагающий по направлению к самому себе
Еще одна биография Альберто Джакометти — вынужденно краткая, но вполне достоверная.
15 февраля 2019
8
Коллекцию Третьяковки пополнили две картины основателя «Группы девяти» Михаила Никонова
По словам директора Третьяковской галереи Зельфиры Трегуловой, пополнение собрания музея сейчас возможно только за счет даров коллекционеров и приобретений благотворителей.
19 февраля 2019
9
В мюнхенской Пинакотеке модернизма вспоминают Баухаус
Столетие Баухауса, отмечаемое во всем мире, дало музею повод показать все свое собрание дизайна.
19 февраля 2019
10
Почти как при Фамусове
В марте Музей современной истории России открывает для публики воссозданные интерьеры бывшего Английского клуба.
20 февраля 2019
Партнер Рамблера
Рейтинг@Mail.ru