The Art Newspaper Russia
Поиск

Вояж

Mercedes-Benz Vans сделали из своих пикапов арт-объекты

Три пикапа Mercedes-Benz из проекта Voyage

Три пикапа Mercedes-Benz из проекта Voyage

Одно из подразделений Mercedes-Benz в России запустило необычный проект. Весь сентябрь по улицам Москвы и Московской области разъезжали восемь премиальных пикапов Х-класса с арт-объектами и инсталляциями, выставленными на всеобщее обозрение прямо в кузове автомобилей. Промокампанию нового продукта немецкого концерна назвали просто и понятно — Voyage.

Главной задачей проекта было продемонстрировать новый и пока мало знакомый российским покупателям продукт, но сделать это максимально нетривиально — привлечь их внимание и наглядно показать области его применения. Выбор в пользу пикапов неслучаен: автомобили с кузовом открытого типа сочетают в себе практичность своего класса с премиальными комфортом и безопасностью Mercedes-Benz. Кроме того, пикап гармонично смотрится и в городе, и на бездорожье. 

Показать характер и назначение пикапа решили с помощью мобильных экспозиций — притаившихся в кустарнике охотников и хвастающихся уловом рыбаков. Для поклонников активных видов спорта и особенно для тех, кто любит перевозить крупногабаритные предметы, еще на одном авто закрепили гигантскую античную статую. Большие города нередко называют каменными джунглями — этот сюжет также нашел отражение в мобильной экспозиции с тропическими растениями.

Один из восьми автомобилей достался в качестве своеобразного холста художнику Максу Гошко-Данькову. Наследник стиля Кита Харинга, как его иногда называют, славится своими сложными графическими композициями с элементами поп-арта и яркими цветами. Для Гошко-Данькова это не первый опыт коллаборации с крупными брендами, в том числе автомобильными. В доверенном ему пикапе художник решил воплотить свою идею сочетания несочетаемого — в кузове красного Х250d разместились античные статуи, увенчанные огромными нарисованными глазами, которые часто встречаются в его произведениях. Корпус пикапа украсили яркие наклейки, повторяющие элементы графических работ Гошко-Данькова. Этот и семь других мобильных арт-объектов можно было встретить в самых известных исторических и живописных местах Москвы и области.

«В июне мы представили российской публике первый премиальный пикап Mercedes-Benz — автомобиль, который выходит далеко за рамки сегмента пикапов по многим параметрам. Его функциональность и вместительность, возможность везти в кузове до 1 т груза и прицеп массой до 3,5 т, беспрецедентные комфорт управления и шумоизоляция — вот о чем говорят его владельцы. Я верю, что в России пикап Х-класса ждет успех», — отмечает Томас Гансер, генеральный директор Mercedes-Benz Vans в России. 

Партнерский материал

Просмотры: 1436
Популярные материалы
1
Суд признал право Баттервика на мнение о русском авангарде
Итальянский суд оправдал обвиняемого в клевете лондонского арт-дилера и галериста Джеймса Баттервика, усомнившегося в подлинности работ русского авангарда на выставке в Мантуе.
11 февраля 2020
2
Сердца современных художников: символы любви от Фриды до Бэнкси
Из неона, стали, пластика и звуков — смотрите нашу подборку сердец от звезд современного искусства ко Дню святого Валентина.
14 февраля 2020
3
Как ван Гога стоимостью €15 млн купили на деревенском аукционе за £4
Теперь пейзаж с крестьянским домом отправляется в Маастрихт, чтобы стать одним из главных экспонатов ярмарки TEFAF.
10 февраля 2020
4
В Музее русского импрессионизма собрали ретроспективу Юрия Анненкова
Выставка «Революция за дверью» не претендует на исчерпывающую полноту, но получилась весьма репрезентативной: выстроены и хронология, и жанровый диапазон художника.
13 февраля 2020
5
Русский музей поделился планами на 2020 год
125-летие Государственного Русского музея отметят завершением реставрации Михайловского замка и огромной выставкой даров, которая займет все дворцы музейного комплекса
12 февраля 2020
6
«Охотник» Адриана Гение остался в Эрмитаже
Картины румынского художника на недавних аукционах продавались за миллионные суммы, многократно превышающие эстимейт
10 февраля 2020
7
Три века фарфора представлены в Эрмитаже
На выставке, посвященной 275-летию основания Императорского фарфорового завода, полтысячи уникальных предметов систематизированы по стилям.
11 февраля 2020
8
Античную скульптуру освободят из княжеской темницы
Итоги 40-летней борьбы между итальянскими властями и семьей Торлония подведет крупная выставка в 2020 году.
12 февраля 2020
9
Куратор Кейт Бейли: «Важно, чтобы музейный предмет всегда оставался звездой»
Автор знаменитого проекта об истории оперы рассказала нам про будущие «подмостки» в Москве и особенности работы Музея Виктории и Альберта в сегодняшнем мире.
12 февраля 2020
10
В Русском музее вслушиваются в эхо ленинградского экспрессионизма
На выставке представлено более 200 работ 60 художников из петербургских музеев и частных собраний.
11 февраля 2020
Партнер Рамблера
Рейтинг@Mail.ru