The Art Newspaper Russia
Поиск

Бумажная революция

Новая коллекция Tiffany & Co. меняет представления о том, как должны выглядеть современные ювелирные украшения

Украшения Tiffany & Co. из новой коллекции Paper Flowers

Украшения Tiffany & Co. из новой коллекции Paper Flowers

Коллекция Paper Flowers для Tiffany & Co. не просто главная новинка года, а новинка в кубе. Она стала для марки первой полноценной «цветочной» линейкой формата fine jewellery, первой новинкой в этом сегменте, выпущенной брендом за последние десять лет, и, главное, первой коллекцией нового креативного директора Рида Кракоффа. Запуск у Paper Flowers был впечатляющий. Пол-Нью-Йорка было окрашено в фирменный бирюзовый цвет Tiffany, включая локации на Google Maps, автомобили знаменитого нью-йоркского такси, фонарные столбы, стаканчики для кофе в ближайших кофейнях и само здание флагманского магазина на Пятой авеню. Лицом коллекции стала актриса Эль Фаннинг, которая сыграла современное прочтение образа Холли Голайтли из легендарного «Завтрака у Тиффани», с легкостью вписав ювелирные цветы в повседневную жизнь не слишком озабоченной светскими условностями городской девушки — с танцами посреди улицы, кроссовками, рваными джинсами и нарочито небрежной прической. 

«Бумажные цветы» Рида Кракоффа — это попытка соединить историю марки (украшения в виде цветов всегда играли в ней значимую роль) и современный дизайн, чтобы привлечь внимание более молодой аудитории. Такой, которая не хочет покупать украшения с прицелом на особый случай, а вполне готова носить свою тиару каждый день, если для этого есть настроение. В целом стратегия для ювелирного рынка не новая — всем крупным маркам с вековой историей приходится подстраиваться под запросы молодой, если не сказать юной, публики. Потому, наверное, на роль королевы бумажных цветов выбрали младшую из сестер Фаннинг, 20-летнюю Эль — наглядный пример представительницы повзрослевшего и уже платежеспособного поколения Z.

Основа коллекции — цветок, чьи лепестки вырезаны из бумаги и скреплены вместе обычной канцелярской булавкой, которой к пробковой доске прикрепляют важные заметки. Эта идея, воплощенная в ювелирном дизайне, сохранила все детали своего бумажного прототипа: и наложение лепестков друг на друга, и круглый шарик булавочной головки, их соединяющей. «Paper Flowers отступает ото всех правил, присущих украшениям высокого позиционирования, — говорит Кракофф. — Роскошь не всегда должна ассоциироваться с формальными поводами, поэтому мы использовали драгоценные камни и металлы, но сами украшения задуманы так, чтобы их можно было носить каждый день». 

Созданный как универсальная деталь конструктора, кластер-цветок может быть почти незаметно воздушным, когда от лепестков остается лишь тонкий бриллиантовый контур, или же более плотным, с полированными платиновыми лепестками и полным бриллиантовым паве, превращаясь в пышную конструкцию из «бумажных» соцветий. За цветовые акценты в этой почти монохромной коллекции отвечают изредка встречающиеся сапфиры, танзаниты и желтые бриллианты. Танзанит вообще титульный камень Tiffany, именно они открыли его миру в 1969 году, и понятно, почему его сложный фиолетовый играет в коллекции более значительную роль, чем изредка встречающийся привычный сапфировый синий. 

В бутиках коллекцию разместили в еще одном новом творении Кракоффа, правда из коллекции Home. Специальными витринами, где среди охапки бумажных цветов прячутся пришпиленные к фактурному льну украшения, стали декоративные оранжереи из серебра, покорившие в апреле гостей миланской выставки Salone del Mobile. То ли изящная шутка, то ли маркетинговая хитрость — но где еще, если не в оранжерее, хранить столь драгоценные цветы? 

Партнерский материал

Просмотры: 1124
Популярные материалы
1
Опустошенные: судьба пяти мавзолеев ХХ века
Всероссийский конкурс идей по использованию Мавзолея Ленина на Красной площади отменился, не успев начаться, а мы решили вспомнить о судьбе других зданий, в которых были выставлены забальзамированные тела политических лидеров ХХ века.
17 сентября 2020
2
Из другой оперы: художник в роли постановщика
В Мюнхене состоялась премьера оперы Марины Абрамович «Семь смертей Марии Каллас». Это далеко не первый случай, когда художник заходит на территорию оперного искусства.
18 сентября 2020
3
Только личное, ничего из бедекера
Книга Дмитрия Бавильского «Желание быть городом» — это попытка описать большое итальянское путешествие в реальном времени, заодно полемизируя с предшественниками.
18 сентября 2020
4
Строительство Большого Египетского музея завершается
Фараон Хеопс потратил 20 лет на строительство своей Великой пирамиды. С 2002 года, когда был объявлен архитектурный конкурс на новый музей, и до его открытия в следующем году пройдет как раз около двух десятилетий.
16 сентября 2020
5
Библиотека Хантингтона готова представить посветлевшего «Мальчика в голубом»
Реставрация картины заняла полтора года, а сопровождавшую ее небольшую выставку посетило более 200 тыс. человек, которые могли наблюдать за ходом работ.
15 сентября 2020
6
Башне с Уралмаша наконец повезло
Музей архитектуры получил от благотворительного Фонда Гетти грант на обследование Белой башни в Екатеринбурге, памятника конструктивизма.
17 сентября 2020
7
Абель Феррара: «Сибирь — это магическое и мистическое пространство»
Американский режиссер Абель Феррара приехал в Москву на премьеру своего фильма «Сибирь» в кинотеатре «Иллюзион», ставшую закрытием The Art Newspaper Russia FILM FESTIVAL. Он рассказал, что для него значит Сибирь и почему кино так похоже на сон
15 сентября 2020
8
Ретроспектива Хаяо Миядзаки станет первой выставкой в Музее Академии кинематографических искусств
Иммерсивная выставка погрузит посетителей в анимационные миры японского мультипликатора в новом музее, который строится в Лос-Анджелесе по проекту Ренцо Пьяно.
15 сентября 2020
9
Трудная прогулка по современному искусству
Парк «Зарядье» заполнен объектами, проектами и инсталляциями — здесь проходит выставка номинантов 1-й «Московской Арт Премии». Большинство показанных на ней работ известны по уже прошедшим выставкам, а неизвестные не слишком интересны.
18 сентября 2020
10
Влюбленный в 1990-е: в МАММ проходит выставка Игоря Мухина
Среди музейной публики много молодежи, «миллениалов». Выставка «Наши 1990-е. Время перемен» будет для них историческим свидетельством. Для людей, помнящих 1990-е, она станет поводом к ностальгии.
17 сентября 2020
Партнер Рамблера
Рейтинг@Mail.ru