The Art Newspaper Russia
Поиск

Клик вместо удара молотка

В октябре состоялся официальный запуск двух интернет-платформ по продаже искусства: ArtAndOnly для работ стоимостью до $500 тыс. и Arteby’s — онлайн-аукциона и площадки для связанных напрямую игроков, где минимальная стоимость лотов составляет £100

Нам Джун Пайк. "Леонардо да Винчи". 1991. Фрагмент. Courtesy of the artist

Нам Джун Пайк. "Леонардо да Винчи". 1991. Фрагмент. Courtesy of the artist

Накануне своего нью-йоркского дебюта ярмарка искусства TEFAF объявила о запуске программы Digital Excellence Program при поддержке нового спонсора, Invaluable. Цель проекта — помочь участникам ярмарки выйти на новую аудиторию в Сети. Большинство новых сетевых бизнес-проектов ссылается на данные «Отчета об онлайн-торговле искусством» страховой компании Hiscox, в котором говорится, что в 2015 году этот рынок вырос на 24% до $3,3 млрд, а к 2020 году, как ожидается, достигнет отметки в $9,6 млрд.

Однако интернет-рынок упирается в непреодолимое препятствие — менталитет потенциальных пользователей сервисов. Покупателей искусства старше 35 лет отпугивает невозможность физически изучить произведение и отсутствие в Сети достаточно полной информации о его качестве.

Не следует недооценивать и тот факт, что разнообразные околохудожественные мероприятия, ВИП-показы на ярмарках и вернисажи выставок, давно стали событиями не только культурной, но и светской жизни. «Мы сознаем, что одновременно являемся фигурантами как художественного процесса, так и рынка элитных товаров», — говорит директор лондонской ярмарки Lapada Миека Сывак. На рынке, где стоимость в значительной мере неосязаема, покупатели чувствуют себя спокойнее, когда имеют дело с конкретным брендом, которому можно доверять. Рейтинг самых популярных онлайн-платформ по торговле искусством, составленный Hiscox на основе опроса 672 покупателей, возглавила Christie’s Live — компания, за спиной у которой две с половиной сотни лет отнюдь не виртуальной работы.

Зато комиссионные новых сетевых аукционов весьма привлекательны: к примеру, на Paddle8/Auctionata они составляют всего 8–20%, и это в тот момент, когда именитые аукционные дома продолжают повышать свои сборы (сейчас они составляют от 12% до 25%).

Однако никакой алгоритм сетевой платформы не сможет способствовать карьерному росту художника так, как это испокон веку делают галереи. «Выстраивание карьеры художника — медленный трудоемкий процесс, который не запустить в ускоренной перемотке», — говорит генеральный директор ярмарки Art Basel Марк Шпиглер. Поэтому любой онлайн-торговец обязательно подчеркнет, что экспертной оценкой для него занимались живые люди, воочию, а не по картинке на мониторе.

Можно утверждать, что технологии уже изменили устоявшийся на художественном рынке порядок. В качестве примеров того, как меняется этот бизнес, многие приводят все более широкое использование баз данных, да и в целом распространяющийся подход к искусству как к сфере инвестирования и сопутствующие такому отношению методы. Возможно, какую-то подрывную роль сыграют усилия по привнесению прозрачности в ценовую политику.

Согласно первоначальному определению «подрывной инновации», данному Клейтоном Кристенсеном в «Дилемме инноватора», это изменения, которые, начавшись в менее привлекательном, незаметном, нижнем сегменте рынка, в итоге ниспровергают игроков, действующих на самой его вершине. Однако в художественном мире большинство сетевых начинаний, даже таких авторитетных, как Artsy — платформа для онлайн-аукционов и для галерей, — в основном занимаются привлечением уже существующих покупателей, которые приобретают искусство за пятизначные суммы и ниже.
Президент галереи Pace Марк Глимчер объясняет: «Подлинное сотрясение основ случается не усилиями предпринимателей. В художественной среде это всегда идет от художников. Все, кто ждет чего-то подрывного от Интернета, могут ждать и дальше». 


ArtAndOnly

Сингапуро-женевский дилер Фредерик де Сенарклен закрыл свою галерею в 2015 году и основал торговую онлайн-платформу ArtAndOnly. Официальный запуск проекта состоялся в октябре 2016 года. Стартап позиционируется как «новая и инновационная торговая площадка». Решающую роль в принятии де Сенаркленом этого решения сыграли издержки: «Я пере­возил произведения искусства из Соединенных Штатов в Сингапур, а потом продавал их обратно в США». Он стремится работать с верхним сегментом рынка — сейчас на его сайте выставлена на продажу работа Дэмиена Херста «Рак кожи» (2007) стоимостью $700 тыс.

Arteby’s

Инвестиционный банкир и коллекционер Винит Чаухан основал Arteby’s. Он стремился решить проблемы несоразмерности
цен и подлинности, прежде всего в сфере искусства Азии (на втором месте для него — старинные автомобили). Чаухан приводит в пример модель аукционов eBay и говорит, что его инновационная платформа создает рынок связанных напрямую равных игроков — этим же занимаются такие стремительно развивающиеся проекты, как Catawiki (который возглавил последний список 500 самых быстро растущих технологических проектов Technology Fast от Deloitte) и аукционный агрегатор Barneby’s. В октябре на Arteby’s прошел первый аукцион азиатского искусства, в числе его лотов было блюдо эпохи Канси (1662–1722) стоимостью $389 (на фото).

Digital Excellence Program от TEFAF на платформе Invaluable

Ярмарка TEFAF объявила, что онлайн-площадка по торговле искусством Invaluable стала «ключевым спонсором» ее ярмарок в Нью-Йорке и Маастрихте. По словам главного исполнительного директора Invaluable Роба Вайсберга, его компания не стремится стать обычным спонсором, а хочет «помочь вывести в Сеть искусство и предметы коллекционирования высшего качества и продолжить работу над развитием этой области». В текущем году Invaluable также стала партнером ярмарки Accessible Art Fair, что проходит в Брюсселе и Нью-Йорке под руководством самих художников. 

Magnus

Немецкий предприниматель Магнус Реш разработал приложение, которое определяет автора произведения искусства, а также его стоимость. Достаточно навести камеру смартфона на произведение искусства в галерее, чтобы получить информацию о художнике, названии, технике исполнения, а также свежую статистику цен на арт-рынке. В начале 2016 года приложение было размещено в AppStore.

Выход приложения вызвал недовольство многих участников арт-рынка, в компанию Apple поступили жалобы от известных ресурсов Artfacts и Artsy, которые заявили, что часть данных в Magnus была без разрешения скопирована у них. В августе этого года приложение было удалено из AppStore, но создатель немецкого стартапа планирует доработать и запустить приложение снова. 

Материалы по теме
Просмотры: 2684
Популярные материалы
1
Третьяковка представляет всего Василия Поленова
Выставка претендует на такой же статус и размах, как и предыдущий блокбастер в Третьяковской галерее — ретроспектива Ильи Репина, соученика Василия Поленова по Академии художеств.
08 октября 2019
2
Аукционы Christie’s: старомодный модернизм ХХ века против современных хедлайнеров
О последних аукционах искусства ХХ века и современного искусства Christie’s в Лондоне рассказывает Ильдар Галеев.
09 октября 2019
3
Иконы и судьбы
В Музее русской иконы 12 октября открывается первая выставка после гибели его основателя Михаила Абрамова, в память о нем. Размышляем, как удары судьбы влияют на частные коллекции икон в России.
11 октября 2019
4
Испанский импрессионизм приехал на гастроли в Россию
На выставке «Импрессионизм и испанское искусство» в Музее русского импрессионизма представлены произведения из 13 музеев и частных коллекций Испании.
10 октября 2019
5
Полное собрание гравюр Брейгеля впервые выставят на публике в Брюсселе
К 450-летней годовщине со дня смерти Питера Брейгеля Старшего Королевская библиотека Бельгии открывает свои фонды.
09 октября 2019
6
Искусство проверят по пятому пункту
В Монако 14 октября будет представлен годовой отчет компании Deloitte, посвященный обороту искусства в мире и коллекционированию. Одной из его тем стало влияние на арт-рынок Пятой директивы Евросоюза по борьбе с отмыванием денег.
08 октября 2019
7
Депозитарий для 27 музеев в Новой Москве построит бюро IQ
Фондохранилище, где разместятся запасники Третьяковки, Исторического и еще 25 музеев, возведут в Сосенском.
09 октября 2019
8
Филип Колберт приехал в Москву со своими лобстерами
На выставку в МАММ привезли почти 30 произведений из британских музеев и частных собраний. Несколько работ с альтер эго художника, лобстером, были созданы специально для московского проекта.
08 октября 2019
9
Месяц музеев
Исполнительный директор Московского музея современного искусства Василий Церетели рассказал о вернисажах октября в Москве и мире.
09 октября 2019
10
Зачем тереть бронзовым собакам нос?
Московский метрополитен ответил Музею архитектуры, обеспокоенному судьбой скульптур Матвея Манизера на станции «Площадь Революции».
10 октября 2019
Партнер Рамблера
Рейтинг@Mail.ru