«Подписные» открыли музейный филиал в Москве: книги и те самые булочки как с Литейного

Новость о том, что «Подписные издания» открывают книжный магазин и кафе в Музее русского импрессионизма — «Подписные в музее», всерьез всколыхнула московские СМИ и блогосферу. Написали об этом, кажется, все: городские издания, блогеры и Telegram-каналы. Книжный магазин, существующий с 1926 года в центре Петербурга, поделится с Москвой историей и частичкой интеллигентности культурной столицы. Хотя площадь «старшего брата» на Литейном примерно в восемь раз больше, это никого не смущает. В новом пространстве представлены преимущественно книги по искусству, альбомы и каталоги выставок.

Почему еще эта новость так взбудоражила городскую общественность? Может быть, потому что в Москве до сих пор хорошие музейные кафе можно пересчитать по пальцам? А в Санкт-Петербурге вкусно всегда, где угодно, даже в кафе при книжном магазине. Это вам любой скажет. Значит, и в Музее русского импрессионизма будет вкусно. Печенья, которыми «Подписные» угощали на открытии для прессы, были многообещающими (лимонное, кунжутное, шоколадное). Мягкие, свежие, с насыщенным вкусом, хотя и ехали всю ночь к нам на вернисаж в поезде из Санкт-Петербурга. Какой дальний кейтеринг получился!

Пекарня пока строится в непосредственной близости от музея, и оборудование будет такое же, как в пекарне на Литейном проспекте (она находится в цокольном этаже книжного). Посадочных мест станет в четыре раза больше, чем было в кафе Impress на этом месте.

О меню Михаил Иванов, совладелец «Подписных изданий» и «Подписных в музее», говорит так: «Мы хотим создавать что-то новое — будь то меню или ассортимент, который, безусловно, будет меняться в зависимости от выставочной программы. У каждого магазина должна быть своя душа». Также сохранится традиция создания авторских напитков к выставкам Музея русского импрессионизма, которой славилось кафе Impress. Михаил Иванов добавляет, что со временем, возможно, «Подписные в музее» возьмут на себя и организацию фуршетов.

Дарья Ковальчук, директор по развитию Музея русского импрессионизма, рассказывает, что редкая поездка команды музея в Санкт-Петербург обходится без визита в книжный на Литейном проспекте. «Кажется, мы совпадаем и в видении, и в бизнес-подходе, и в эстетическом вкусе. Стилистика, выбор книг, маркетинг и коммуникация с посетителями — все это нам близко». Именно поэтому было решено сотрудничать с «Подписными». «Хороший кофе и знаменитые булочки только подчеркнут впечатление от встречи с картинами», — уверена она.

Тем более что, пока не вся мебель для магазина доехала до Москвы, впечатлиться картинами можно прямо на третьем этаже — в новом книжном. Галерея Futuro предоставила работы художника Сергея Карева, чтобы на время заполнить пустующие стены. Пространство заработает в полную силу, по заверению организаторов, к концу марта. А пока строят пекарню и кафе ждет алкогольную лицензию, музей готовится к теплой погоде. Распахнутся двери на две веранды с видом на город и бывшую кондитерскую фабрику «Большевик».

В кафе и книжный можно будет приходить, не покупая билет на выставку. Например, зайти за теми же булочками или хлебом, прикупив в «Подписных в музее» альбом по искусству.

Все настроены оптимистично. Ну и мы тоже!