18+
Материалы нашего сайта не предназначены для лиц моложе 18 лет.
Пожалуйста, подтвердите свое совершеннолетие.
Международный и российский музейный рейтинг 2024

После Леонардо. В Лондоне начинается неделя аукционов искусства старых мастеров

Среди топ-лотов вечерних торгов Sotheby’s и Christie’s — Эль Греко, Рембрандт, Констебл и Беллотто. Однако главная продажа в сегменте классического искусства в этом году уже состоялась. Как рекорд Леонардо повлияет на рынок старых мастеров?

Немыслимая сумма в $450,3 млн, за которую «Спаситель мира» Леонардо был продан на нью-йоркских торгах современного искусства, говорит не столько о рынке ренессансного мастера, сколько о той легкости, с которой сверхбогатые люди могут потратить колоссальное количество денег на трофей. Вроде бы повод для радости, но у многих эта новость вызвала раздражение и даже возмущение. По праву традиции это произведение должно было быть выставлено на лондонских торгах старых мастеров в этом месяце. Но вместо этого его выделили из общего ряда, а затем эффектно разрекламировали как «самого последнего да Винчи», в том числе при помощи ролика в духе Билла Виолы, в котором паломники со слезами на глазах восхищенно смотрят на полотно под мелодию Макса Рихтера «О природе дневного света» (ставшую знаменитой благодаря фильму «Остров проклятых» с Леонардо Ди Каприо, который также любезно заглянул на предаукционную выставку). Сопредседатель отдела послевоенного и современного искусства в нью-йоркском Christie’s Лоик Гузер пришел на хеллоуинскую вечеринку Венди Мердок в костюме Спасителя мира. Но даже эта фривольная интерпретация образа не повредила конечной цене.

В эмоциональном плане это, пожалуй, был перегиб, но, черт возьми, этот прием сработал (конечно, лот был обеспечен гарантией приблизительно в $100 млн, но в том, что он будет продан, так или иначе не было никаких сомнений). Что же это: пример гениального маркетинга старых мастеров или абсолютная аномалия? Гарри Смит из предоставляющей консультационные услуги в сфере искусства фирмы Gurr Johns считает, что это исключительный случай: «Его реклама строилась скорее на принципе привлекательности бренда, чем на знаточестве, и была направлена скорее на охотников за трофеями, чем на традиционных коллекционеров». С ним соглашается сооснователь лондонской галереи Lullo Pampoulides Андреас Пампулидес: «Какая-то часть меня радуется тому, что картина старого мастера ценится на рынке больше, чем, скажем, Баскиа или Уорхола. Но в то же время другая часть меня чувствует, что это непристойная демонстрация неприкрытого потребительства».

Влияние контекста

В продаже этого полотна Леонардо в полный рост проявилась сила не только маркетинга, но и контекста, в котором продается работа. Предыдущий ценовой рекорд на произведения старых мастеров установило полотно Рубенса «Избиение младенцев», проданное в Лондоне в 2002 году за £49,5 млн. В декабрьской серии торгов этого года самый высокий эстимейт — £5–7 млн за полотно «Святой Франциск и брат Лео размышляют о смерти» Эль Греко на Christie’s. Так что в этом окружении эстимейт Леонардо выглядел бы уязвимо неуместным. Но в то же время, как это ни нелепо, нам все привычней видеть лоты дороже $100 млн, когда речь идет о современном искусстве. Кроме того, «Спаситель мира» хорошо известен в небольшом и компетентном кругу коллекционеров старых мастеров, где вопрос о его состоянии вызывает бурные дискуссии. Однако в глазах аудитории торгов современного искусства чрезмерная известность полотна никак ему не повредила.

Пампулидес надеется, что эта сделка поможет привлечь новых коллекционеров, но в то же время считает, что «тот факт, что в Christie’s решили выставить картину на торги современного искусства, создает впечатление, что они не очень-то уверены в рынке старых мастеров. Какая ирония». Директор лондонской галереи Agnew’s Энтони Кричтон-Стюарт согласен с ним: «На рынок старых мастеров в целом эта продажа произвела хоть и, безусловно, не отрицательный, но все-таки минимальный эффект, который дополнительно ослабило решение Christie’s выставить полотно на торги послевоенного и современного искусства». Другой лондонский дилер Джонни ван Хефтен не согласен с такой оценкой: «Благодаря этому старые мастера снова попали в центр внимания и оказались не менее ценными, чем модернизм и современное искусство. Идея выставить картину на торги современного искусства была гениальной — покупателям такой уровень цен куда привычнее».

Но полотно Леонардо было обеспечено гарантией третьей стороны — и это, пожалуй, одно из самых крупных изменений в индустрии, произошедших в этом году. Гарантии «до последнего времени оставались по большей части практикой, применяющейся в сфере современного искусства и модернизма», говорит арт-консультант Гарри Смит. Кроме того, продажа «Спасителя мира» слишком похожа на несистемную. «Современный коллекционер непостоянен, он легко порхает от предмета к предмету и покупает понравившиеся вещи из самых разных областей, а это значит, что все попытки выявить какие-либо тенденции будут тщетными, — говорит Кричтон-Стюарт. — Очень немногие занимаются составлением полноценных коллекций в какой-то одной области». Когда-то сильный, сегодня рынок нидерландской и фламандской живописи золотого века совершенно сдулся, и, как сказал глава лондонского отдела искусства старых мастеров Sotheby’s Эндрю Флетчер о своем декабрьском аукционе, «20 лет назад он был бы переполнен произведениями голландцев XVII века. В этом году их почти нет».

Традиционные представления о том, что такое «коммерчески перспективное» произведение, перевернулись с ног на голову: кровавые сцены и уродливые портреты, считавшиеся раньше гарантированным коммерческим провалом, стали теперь предметом вожделения — вероятно, потому, что мы привыкли к тому, что произведения современного искусства пытаются нас шокировать. На торгах Sotheby’s 6 декабря одному из последних портретов Тициана поставили верхний эстимейт всего в £1,5 млн не в последнюю очередь из-за того, что на нем изображен ничем не примечательный лысеющий адмирал. Арт-консультант Гарри Смит напоминает о том, что на июльских торгах Sotheby’s портрет «старой уродливой птицы» Элизабет (придворной шутихи Анны Венгерской) кисти Яна Сандерса ван Хемессена был продан за £2,2 млн (с комиссией) против эстимейта в £400–600 тыс. Флетчер добавляет, что за полотно также активно боролся онлайн-участник аукциона, для которого она стала бы первым приобретенным произведением старых мастеров.

«Из-за развития Интернета арт-дилеры потеряли возможность получать на сделках крупную прибыль — кроме тех случаев, когда им удается оправдать ее изменением атрибуции, — говорит Смит. — Поскольку результаты большинства аукционов доступны в Сети, комиссия выплачивается за картины, проданные в частном порядке».

Смит добавляет, что со снижением числа выставляемых на продажу произведений высокого уровня и падением нижнего сегмента этого рынка мир старых мастеров одновременно стал «и менее объемным, и более сконцентрированным». В результате стало возникать большее число таких совместных проектов, как, например, партнерство Colnaghi и Coll & Cortés. Совсем недавно Agnew’s объявила о планах проводить совместные выставки с нью-йоркским галеристом Эмброузом Науманном (сыном Отто Науманна, который отходит от дел и собирается распродать часть собственной коллекции на январских торгах Sotheby’s в Нью-Йорке) под общей вывеской Agnew’s Naumann. «Дело в том, что работать вместе рациональнее», — говорит Кричтон-Стюарт. Будущее за менее масштабным, но более открытым для экспериментов и сотрудничества рынком. Как говорит директор одной галереи, «по-настоящему крупных коллекционеров очень мало, и мы не можем звонить им каждую неделю».

Спасение в технологиях?

Рекламная кампания полотна Леонардо в значительной степени строилась на видео, и наиболее прогрессивные представители рынка старых мастеров инвестируют в новые технологии, надеясь «оживить» произведения в глазах молодой аудитории, которую так трудно завоевать. Нидерландский музей голландской и фламандской живописи Коллекция Кремера создал виртуальную галерею, в которой представлены все 74 произведения его коллекции. В следующем году виртуальная галерея будет также запущена в формате приложения, доступного любому обладателю гарнитуры виртуальной реальности и смартфона, поддерживающего платформу Google Daydream. Совместно со стартапом Artmyn в прошедшем январе Sotheby’s создал CGI (сгенерированные при помощи компьютерных технологий) видеомодели своих ключевых лотов, и в том числе пейзажа Тернера «Эренбрайтштайн», который был куплен в июле за £18,5 млн (с комиссией), став самой дорогой работой старых мастеров, проданной аукционным домом в этом году.

В этом году и Christie’s, и Sotheby’s запустили проходящие исключительно онлайн торги старых мастеров. Любопытно, что первый такой аукцион Sotheby’s был посвящен копиям, и цены на нем варьировались от £500 до £20 тыс. Из 52 лотов было продано 83%, и почти треть из них приобрели новые для Sotheby’s покупатели. Этот процент продаж выше обычных для аукционов старых мастеров показателей, что неизбежно вызывает два вопроса: действительно ли мертв нижний сегмент рынка и не смогут ли онлайн-аукционы в будущем прийти на смену традиционным дневным торгам?

Самое читаемое:
1
В Русском музее открылась выставка работ, подаренных коллекционером Владимиром Некрасовым
Выставка, которую ждали почти пять лет, открылась в Корпусе Бенуа. Существенную часть вещей, пополнивших собрание ГРМ, составляют работы художников, чьих произведений в фондах музея до сих пор не было
10.06.2024
В Русском музее открылась выставка работ, подаренных коллекционером Владимиром Некрасовым
2
Образы дореволюционной дольче вита проявили в Музее русского импрессионизма
Выставка «Журнал красивой жизни» посвящена «России, которую мы потеряли», только вместо хруста французской булки — Бакст, Коровин и Фешин
20.06.2024
Образы дореволюционной дольче вита проявили в Музее русского импрессионизма
3
Пушкинский покажет «Три времени Рима»
Выставка в Государственном музее изобразительных искусств им. А.С.Пушкина, посвященная архитектуре Вечного города в исторической гравюре, стала первым кураторским проектом нового директора музея Елизаветы Лихачевой в этих стенах
11.06.2024
Пушкинский покажет «Три времени Рима»
4
Надежда Плунгян: «Наши москвички — женщины отважные, и одновременно у них очень тяжелый личный опыт»
В Музее Москвы идет выставка «Москвичка. Женщины советской столицы 1920–1930-х». Мы поговорили с ее сокуратором Надеждой Плунгян о создании этого и других проектов, написании книг, а также об особенностях восприятия гендера в России сегодня
17.06.2024
Надежда Плунгян: «Наши москвички — женщины отважные, и одновременно у них очень тяжелый личный опыт»
5
Куратор Марина Лошак открывает выставку о любви Иосифа Бродского к Китаю
Экспозиция в музее «Полторы комнаты» из подлинных восточных предметов выстроена вокруг стихотворения «Письма династии Минь» и семейных воспоминаний Бродских
19.06.2024
Куратор Марина Лошак открывает выставку о любви Иосифа Бродского к Китаю
6
Вихрь и звон русской ярмарки в Нижнем Новгороде
Два главных символа Нижнего Новгорода — стрелка Волги и Оки и знаменитая ярмарка — объединились в выставке Нижегородского государственного художественного музея «Русская ярмарка. Торг. Гулянье. Балаган»
30.05.2024
Вихрь и звон русской ярмарки в Нижнем Новгороде
7
Картины-фьючерсы, золотое метахранилище и заведомые шедевры: что интересного на ярмарке 1703
Третья ярмарка искусства 1703 открылась в Санкт-Петербурге. Более 40 галерей представляют разные направления современного искусства и векторы коллекционирования — от академической живописи до фиджитал-арта и дизайна
06.06.2024
Картины-фьючерсы, золотое метахранилище и заведомые шедевры: что интересного на ярмарке 1703
Подписаться на газету

Сетевое издание theartnewspaper.ru
Свидетельство о регистрации СМИ: Эл № ФС77-69509 от 25 апреля 2017 года.
Выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор)

Учредитель и издатель ООО «ДЕФИ»
info@theartnewspaper.ru | +7-495-514-00-16

Главный редактор Орлова М.В.

2012-2024 © The Art Newspaper Russia. Все права защищены. Перепечатка и цитирование текстов на материальных носителях или в электронном виде возможна только с указанием источника.

18+