Когда аукционы превратились в «курируемые торги»?

№36, сентябрь 2015
№36
Материал из газеты

Кураторский подход сейчас в моде, эта тенденция теперь распространилась и на аукционные дома. Что такое тематические торги — новая концепция или просто очередной способ продавать искусство? Как бы то ни было, новая модель стабильно приносит доход

Технический специалист держит Вид Лондона (1906–1907) Андре Дерена на фоне Уложенных срубленных деревьев (2008) Дэвида Хокни во время подготовки выставки Диалог шедевров, проходившей с 12 по 15 июня в лондонском аукционном доме Sotheby’s. Фото: TRISTAN FEWINGS/GETTY IMAGES FOR SOTHEBY‘S
Технический специалист держит Вид Лондона (1906–1907) Андре Дерена на фоне Уложенных срубленных деревьев (2008) Дэвида Хокни во время подготовки выставки Диалог шедевров, проходившей с 12 по 15 июня в лондонском аукционном доме Sotheby’s.
Фото: TRISTAN FEWINGS/GETTY IMAGES FOR SOTHEBY‘S

«Сегодня курируют даже сыр» – сказал однажды Эндрю Рентон, преподаватель курса кураторства в лондонском Голдсмитс-колледже. Он, быть может, и шутил, но словом «курируемый» действительно злоупотребляют. «Его выдернули из музейной среды и теперь тычут всюду, включая косметику, линии мебели и одежды, рецепты, онлайн-сервисы для обмена музыкой и изображениями, видео с котиками», — говорит Скотт Саймон с National Public Radio.

Эта тенденция развивается уже несколько лет и теперь распространилась и на аукционные дома. «Сегодня подготовка к торгам ведется очень тщательно: каталогизация, предварительный показ... — говорит Рентон, который также управляет галереей Marlborough Contemporary в Лондоне. — Работа куратора добавляет аукциону связности и последовательности, а новым молодым коллекционерам и собирателям из стран с развивающейся экономикой помогает отбирать предлагаемые лоты».

Кроме того, он говорит: «Наши стандарты представления лотов гораздо выше, чем они были, скажем, 20 лет назад, когда произведения, поступавшие на аукцион, вывешивались на веревках на обитых дерюгой стенах. Кураторство повышает уровень доверия к торгам и придает им индивидуальность... И это хороший способ брендинга торговых залов».

Молодая поросль

Возможно, курируемые торги — лишь вариант старой модели? Часто аукционные дома составляли каталоги, включая в них одни произведения и пренебрегая другими. Это называлось «редактированием» — лучшие лоты отправлялись на вечерние торги.

Потом, в 2014 году, специалист Christie’s Лоик Гузер подготовил торги, которые были преподнесены как аукцион «некрасивого» современного искусства и проводились в дополнение к основной части, проходившей следующим вечером. Они были рассчитаны на молодых покупателей, и в качестве их рекламы было использовано видео, в котором скейтбордист Крис Мартин проезжает по залам и складам аукционного дома. Они принесли целых $134,6 млн.

Вдохновленный этим успехом, в мае 2015 года Christie’s попросил Гузера составить еще одни курируемые торги, которые снова прошли перед основной сессией. На этот раз в них включили лучшие произведения послевоенного, современного искусства и модернизма. Получившие название Вперед в прошлое, торги прошли 11 мая в Нью-Йорке и не только побили аукционную планку, принеся впечатляющие $705,9 млн за 34 произведения, но и установили новый ценовой рекорд за живопись и скульптуру — $179,4 млн за Пикассо и $141,3 млн за Джакометти.

Формула успеха

На рынке, где принципиально важно заполучить на торги самый лучший материал, эта формула имеет очевидные плюсы: это новый способ подачи мероприятия, и включение в аукционы ряда шедевров может убедить потенциальных продавцов расстаться со своими сокровищами. Sotheby’s и Christie’s делают все больший акцент на «авторские» события; в преддверии июньских торгов в Лондоне обе фирмы представили работы из разных аукционных каталогов в виде антуража для нескольких вечеринок.

В случае Sotheby’s выставку курировал Марио Тавелла. Christie’s пошел дальше и представил Курируемое Christie’s: прошедшее совершенное/будущее настоящее, где произведения перспективных молодых художников (взятые во временное пользование) демонстрировались бок о бок с самым разным искусством, от заведенного мотора до Эль Греко. Отбором экспонатов занимались четверо молодых специалистов фирмы. «Это способ привлечь молодое поколение и выстроить более длительные отношения», — считает приглашенный куратор Бьянка Чу, а ее коллега Майло Дикинсон говорит: «Это хороший способ получить лоты для торгов; это способ продвижения наших услуг».

Идеальное будущее?

«Проблема заключается в том, — говорит дилер Хью Гибсон, — что если вы устраиваете торги избранных „шедевров“ до основного аукциона, вы низводите лучшее до уровня „вторичного“. Но эта модель привлекает покупателей и нравится китайскому рынку. Пока будет удаваться находить первоклассные работы для курируемых торгов, аукционные дома будут продолжать делать это. Я полагаю, что все будет устроено именно так».

Самое читаемое:
1
«Пушкинская карта» назначена козырной
В России стартовала программа «Пушкинская карта»: с 1 сентября молодые люди в возрасте от 14 до 22 лет получат от государства деньги на приобщение к культуре
27.08.2021
«Пушкинская карта» назначена козырной
2
Главные выставки нового сезона
Выставка Врубеля под кураторством Аркадия Ипполитова, Жан-Юбер Мартен в ГМИИ, «Смолянки» Левицкого, Константин Мельников во всех видах, Ай Вэйвэй из дутого стекла, «Атомная Леда» Дали и многое другое в нашем списке самых любопытных проектов осени
01.09.2021
Главные выставки нового сезона
3
Дрезденский музей впервые показал «нового» Вермеера с расчищенным Купидоном
После реставрации знаменитая картина «Девушка, читающая письмо у открытого окна» настолько изменилась, что теперь в музее о ней говорят как о «новом» Вермеере
26.08.2021
Дрезденский музей впервые показал «нового» Вермеера с расчищенным Купидоном
4
«ГЭС-2» — это не только «Глина», это Дом культуры
Грандиозный шум вокруг «Большой глины № 4» Урса Фишера не должен затмевать главное: в центре Москвы усилиями фонда V–A–С появилось новое общественное пространство, возрождающее идею советских домов культуры, — «ГЭС-2»
24.08.2021
«ГЭС-2» — это не только «Глина», это Дом культуры
5
В Москве появилась «Музейная четверка»: что это значит?
Четыре крупных столичных музея объявили о создании совместного проекта и представили свои маршруты
16.09.2021
В Москве появилась «Музейная четверка»: что это значит?
6
Выставка «Константин Коровин. Шедевры из частных собраний» проходит в галерее «Артефакт»
В экспозиции показывают около 50 графических и живописных работ художника из частных собраний. Некоторые из них выставляются впервые
25.08.2021
Выставка «Константин Коровин. Шедевры из частных собраний» проходит в галерее «Артефакт»
7
От Боттичелли до Пепперштейна: художники на экране
Криминальные истории из мира aрт-бизнеса, ностальгические путешествия, интервью в анимационном формате и поездка на старом автомобиле: на The ART Newspaper Russia FILM FESTIVAL 2021 представлены разные жанры современного кино об искусстве
02.09.2021
От Боттичелли до Пепперштейна: художники на экране
Подписаться на газету

2021 © The Art Newspaper Russia. Все права защищены. Перепечатка и цитирование текстов на материальных носителях или в электронном виде возможна только с указанием источника.

16+