The Art Newspaper Russia
Поиск

Соблюдая модный этикет

Модный дом Prada представляет новую линию изысканную сумок Etiquette с биркой вместо привычного логотипа

В современном мире трудно найти тех, кто никогда не слышал бы об итальянской марке Prada. Модный дом, чья история насчитывает уже более 100 лет, возник из небольшой мастерской по производству роскошных кожаных аксессуаров, что для начала прошлого века в Италии не было чем-то особенно новаторским. Итальянские мастера всегда славились тонкой работой по коже и элегантным видом своих изделий, будь то туфли, сумки или чемоданы. Но время решает, кому суждено стать великим, а кто не выйдет дальше порога маленькой мастерской. В случае с Prada время решило в их пользу.

Основатель Марио Прада всегда старался удивлять своих клиентов, удовлетворяя самые необычные их запросы вроде изделий из кожи моржей в эксклюзивном дизайне. Его дочь Луиза продолжила дело отца, взяв в свои руки бразды правления в 1958 году. Именно благодаря ей о Prada узнали за пределами Европы. Но, несомненно, новую эру для модного дома ознаменовал приход в руководство в 1978 году дочери Луизы, уже можно сказать легендарной Миуччи Прады, которая создала настоящую модную империю. Она проложила марке дорогу в мир высокой моды, где Prada заняла настолько прочные позиции, что год от года становится только влиятельнее, заставляя мечтать о вещах с лаконичным логотипом, без преувеличения, каждую модницу в мире.

Название модного дома мелькает не только на страницах глянцевых изданий. Писательница Лорен Вайсбергер увековечила Prada в своих книгах «Дьявол носит Prada», которую экранизировал режиссер Дэвид Фрэнкел, и «Месть носит Prada». Модница Кэрри Брэдшоу из культового сериала «Секс в большом городе», получив огромный гонорар, пошла тратить его на платья, придуманные Миуччей. Да что говорить, даже группа «Ленинград» не устояла и посвятила одну из своих песен не какой-то другой, а именно сумке Prada!

Кстати говоря, именно сумки Prada остаются особым предметом модного культа, несмотря на то что коллекции одежды дома молниеносно раскупаются, лишь только появившись в бутиках после очередного сезонного показа. В этом году Prada представляет новую линию сумок под названием Etiquette.

Подчеркнуто скромная этикетка Prada при всей своей значимости до сих пор предназначалась исключительно для владельцев изделий, скрываясь в недрах изнаночной стороны. В новой же линии сумок Prada ставит этикетку во главу угла. Сумку Etiquette с внешней стороны украшает ярлычок из тисненой кожи, вшитый в кожаную рамку по принципу текстильных ярлыков, нашиваемых на стельки обуви бренда. Впервые в истории бледно-голубая фирменная бирка, прежде всегда остававшаяся невидимой, оказалась снаружи.

Новая линия — это пересечение внутреннего и внешнего, при этом Etiquette полна характерных для Prada противоречий. Превращаясь в новый знаковый элемент фирменного дизайна, она остается все той же чересчур амбициозной этикеткой. При этом сочетает в себе сразу несколько фирменных кодов: и типологическую инновацию, и принцип единства внутреннего и внешнего, и антистатусный настрой, и фетишизацию мастерства, и исследование отношений между брендом и продуктом. Олицетворяя симбиоз между продукцией и фирменным стилем бренда, которые не могут существовать друг без друга, Etiquette наглядно характеризует взаимозаменяемость логотипа и всего, что он представляет.

Партнерский материал

Просмотры: 413
Популярные материалы
1
Музеи не хотят становиться «сферой услуг»
Союз музеев России против приравнивания их деятельности к оказанию услуг по организации отдыха и развлечений. Соответствующее заявление — ответ на действующие законы и законодательные инициативы.
21 ноября 2017
2
В Хорватии найдена могила музы Эгона Шиле Валли Нойциль
Место захоронения превратят в памятник юной модели и возлюбленной художника. «Портрет Валли» известен как «австрийская „Мона Лиза“» и в свое время стал причиной длительного судебного разбирательства.
22 ноября 2017
3
Коллекционер Долорес Томас Сильвестре подарила России 58 картин
Основательница испанского Фонда Сурикова передала в Музейный фонд Российской Федерации произведения художников XX века.
23 ноября 2017
4
Александра Шатских: «Половина публики стоит перед „Черным квадратом“ и думает, что ее дурачат»
Куратор выставки «Казимир Малевич. Не только „Черный квадрат“» в павильоне «Рабочий и колхозница» рассказала TANR, где у супрематиста искать импрессионизм и диалог с Рембрандтом.
23 ноября 2017
5
Christie’s объявил о начале предаукционного тура коллекции Рокфеллеров
Торги обещают стать крупнейшим событием в аукционной истории, а выручка будет направлена на поддержку десяти благотворительных организаций.
21 ноября 2017
6
Азиатские коллекционеры сделали кассу Christie’s и Sotheby’s
Завершилась неделя аукционов импрессионизма, модернизма и современного искусства в Нью-Йорке. Вспоминаем самые важные продажи этой серии торгов, помимо рекорда в $450,3 млн за картину Леонардо да Винчи.
21 ноября 2017
7
Первый шедевр Гауди в Барселоне открылся для посетителей
Дом, построенный архитектором по заказу биржевого маклера Мануэля Висенса, открылся после реставрации. Проект профинансировал андоррский банк MoraBanc, который приобрел здание три года назад.
20 ноября 2017
8
Дом Рубенса в Антверпене раскрывает секрет шедевра Тициана из частной коллекции
Несколько веков портрет загадочной молодой женщины и маленькой девочки скрывался под изображением «Святого Тобиаса и ангела», написанным поверх него сразу после смерти художника.
23 ноября 2017
9
Коллекционер Георгий Апазидис: «Зверев был по-библейски незащищенным человеком»
Об Анатолии Звереве и коллекционировании икон с TANR поговорил Георгий Апазидис, сын Димитрия Апазидиса, коллекционера работ Зверева и друга Георгия Костаки.
21 ноября 2017
10
О призраках, рыцарях, театре и политике
О новой выставке в музее-заповеднике «Царицыно», посвященной «готическому вкусу» и императору Павлу I, рассказал ее куратор Сергей Хачатуров.
20 ноября 2017
Партнер Рамблера
Рейтинг@Mail.ru